村欲情史
世界旅游组织预测，到2020年，我国将成为世界第一旅游目的地和第四大客源市场，而人们对于“美好生活”的追求仍在不断。万亿市场、地产蓝海，巨大的窗口面前，已有超过1/3的百强房企进入到了文旅地产领域。
据国家旅游局网站发布的数据，2007年，国内旅游人数14.10亿人次，旅游收入7770.62亿元;2017年时，国内旅游人数50.01亿人次，全年实现旅游总收入5.40万亿元。
十年约5倍的市场增量，旅游产业逐渐成为国民经济新的增长点，但目前大部分景点业态单一、而游客又不满足于单纯地看风景，因此诞生了“文化+旅游”的运营方式。
事实上，大部分多年来专注住宅开发领域的品牌房企，都是2017年才正式宣告进入文旅产业，跨界产品模式。而在此之前，这个行业一直处于摸索阶段。
普华永道和睿意德联合发布的2017中国文旅地产研究报告表明，2012-2014年，是我国文旅地产快速发展时期。在此期间，年均新增项目2200个，平均增速达83%。
2015年，此前行业过快开发的问题逐步显然，一批定位不清盲目跟风的项目被市场淘汰，行业洗牌，文旅地产进入冷静期。至2016年，行业温度有所回升。
文旅地产是传统旅游消费升级后的产物，除了客流量外，更需要打动消费者，实现从“一次消费”到“多次消费”的迭代，造成品牌效应。
当视野聚焦到主题乐园市场时，作为文旅旗下的重要一环，主题乐园目前已经逐步稳定，为文旅市场的运营逻辑提供了风向标。
业内人士分析认为，当居民收入水平不断提高，符合主题公园经济准入条件的人口基数将不断扩大，2020年达到主题公园准入条件的人群有望突破11亿人，国际市场对于中国在2020年成为全球最大的主题公园市场非常乐观。
典型如成都市场，去年4月，蓝光文旅都江堰项目“水果侠星球”开业，2018年上半年，乐园实现客流超过50万人次，于成都及川内建立了良好的品牌认知。
在迅速成长、得到市场认可、实现客流量跳涨等标签下，水果侠星球不仅有望成为国内主题乐园角力国际品牌的中枢力量，其在近一年半的时间内所体现出的运营能力，则为国内文旅市场提供了一本“教科书”。
据了解，针对文旅乐园项目普遍存在的投入成本高、开发周期长、资金回收慢、选址难度高等问题，蓝光水果侠星球采用了一整套原创的IP群，同时根据地域特征、城市文化、园区占地规模等进行模块化“拼装”的产品组合机制。
从这个角度来看，都江堰·水果侠星球能在一年半内突破时间瓶颈，强劲的运营能力功不可没，并分别体现在硬件实力、服务强化、内容赋能等三个方面。
落地到成都水果侠星球，约300亩的土地上，拥有一座占地面积近8000㎡、前国内单体最大的户外攀爬城堡，西南地区首座大型“眼镜王蛇”滑道、巨蟒滑道，澎湃的冲出火山湾、惊险刺激的火箭蹦极、极速体验的溜索速降等，以及专为儿童打造的中国首台钢琴小帆板，覆盖了全年龄层的消费群体。
今年7月，成都连日暴雨，川内多个旅游景点都闭谢客，水果侠星球打造的西南超大室内火山探险主题区发挥作用，明星游乐设备、室内游乐项目以及嘉年华建筑群等3个区域迎来大批客流，弥补了天气造成的缺陷。
其次，一般的乐园白天人气旺盛、一到晚上则门可罗雀，在水果侠星球，则通过一系列夜场活动的运营，实现了对夜场青年客群的吸引。
6月至7月，在2018都江堰·水果侠星球国际啤酒纳凉节上，音浪超强的摇滚夜、超豪华的明星阵容、50多种国际啤酒、看到就想流口水的网红美食、刺激的游乐设备，整整持续了40多天的夜场活动，让水果侠星球做到了白天、夜晚通杀，客流量源源不断。
7月中旬，水果侠星球又垦丁春呐摇滚电音季，打造爆破Liveset电音之夜，DJ大咖、电子嘻哈团体，在劲爆的音乐热浪中，与项目本身的设备相结合，造就出一场声势浩大的水上轰趴。
水果侠星球由多个主题乐园组合而成，其中，“水果江湖小镇”提供西南特色主题文化和特色商品餐饮。
由国家著名导演罗可歌倾情加盟水果侠星球，打造的“侠客行”、水果盛装大巡游等在内全年约3600场精彩演出。在后续运营中，水果侠星球还以“IP+教育+娱乐”为模式，为游客打造上百场精彩活动。
此外，雨天为游客免费发放雨衣、盛夏因地制宜开设暑期游泳培训班，此类细节化服务，实现了对客群全方位的贴心照顾，做到了客户想到的，更做到了客户没想到的。
但这仅仅是一个开始，蓝光文旅集团作为蓝光发展旗下的版块，是“人居蓝光+生命蓝光”双擎驱动战略架构的重要一环，除已经成功运营的都江堰项目外，昆明项目已于去年底破土动工，济南、西安、扬州等城市的项目也有望相继落地。
在水果侠星球这本“教科书”身上，不仅能看到主题乐园的运营逻辑，推广到未来万亿文旅市场时，依然成立。
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