【摘要】全球化时代，提升一国文化产业国际竞争力对于增强其国际影响力具有重要意义。我国文化产业呈现快速发展势头，但整体实力偏弱、竞争能力较低、在国际竞争中处于劣势。文章从生产要素、市场需求要素、企业发展要素、竞争对手状况、要素竞争力等五个角度全面阐述我国文化产业国际竞争力的影响因素，并提出相应对策。
随着全球化的深入，文化产业已经成为反映国家综合实力的重要产业之一，世界强国都投入巨资，提高文化产业的竞争力。而与发达国家相比，我国文化产业尚未充分开发，出口额很小，文化产业增加值占国内产值的比重很低。如何在激烈的国际竞争中，发展我国文化产业，提高文化产业的国际竞争力是全面建设小康社会进程中迫切需要解决的重大课题。
我国是一个具有丰富文化资源的国度，为文化产业发展提供了极大的价值资源。无论是商周铜器、秦砖汉瓦、唐宋陶瓷、明清丝绸，还是京剧武术、琴棋书画、诗词歌赋、服饰美食，都极具中华民族的文化特色。然而，由于我国文化产业发展较晚，特有的文化资源及民族特色却没有能够成产业优势，目前的发展状况仍不尽如人意，这表现在：文化产业整体实力偏弱，文化产业整体规模小，总量低。据统计，2009年我国文产业增加值为8400亿元，2010年为11052亿元，分别占同期P的3.2%和3.1%，与发达国家文化产业占P的三分之二到四分之三的规模相比，显然非常落后。同时，文化产业呈差异分布，整体实力分散，我国文化产业发展与经济发展格局基本相同，呈现东高西低的态势。文化产业投入产出能力较差，资源能力低。文化产业整体竞争能力较低，文化产业在国际竞争中处于劣势，文化贸易逆差严重。
生产要素竞争力分析。人是最核心的生产要素。从人口数量看，我国的人口资源优势是显而易见的。但是从业人员质量较低，我国在这方面不仅无优势而言，相反由于从业人员参差不齐，反而成为制约我国文化产业发展的关键性障碍。据统计，在人员学历中大专以上的比例仅占30%左右，这一比例不仅远低于世界其他发达国家，甚至不如我国的邻国印度。
文化资源竞争面分析。我国拥有五千年灿烂文明的历史积淀，这一得天独厚的优势使得我国人文资源和自然资源异常丰富。据国家环保部资料，截止2011年，我国拥有世界级文化遗产40余处，自然区及各种类型的多功能生态区200余处，此外民间还着难以统计的非物质文化遗产项目有待进一步挖掘。尽管在文化资源上的竞争优势十分特殊，但由于受人力资源和资本等因素的制约，特别是市场经济发展水平不高，相关的法律、法规制度不配套、不健全，以及人们思想意识落后等多方面原因，使得我国很多地方空守着丰富的文化资源却未能享受文化盛宴，这不能不说是一大遗憾，因此如何实现对自然景观和人文景观的合理开发利用，成为我们思考研究的重要课题。
市场需求要素竞争力分析。以来，我国的经济发展取得了举世瞩目的成绩，经济总量仅次于美国，位居世界第二位。城乡居民的收入水平也得到大幅度提高，消费需求结构发生巨大变化，已经从原来的满足基本生活需求向满足文化等高层次需求，因此为我国文化产业的发展奠定了的市场基础。我国人口众多，尽管是拥有56个民族的多民族国家，但几千年以来的中华文明的熏陶使得我国各民族之间和睦相处，拥有共同的民族认同感和国家自豪感。开发国内市场对文化产业的需求对每个企业来讲都是难得的机遇，与想进入国内市场的外资文化企业相比，其对国内市场需求结构的熟知程度远远胜过外资企业。
企业发展要素竞争力分析。文化产业要发展，企业是主体。就目前看，我国文化企业普遍面临着以下问题亟需解决。一是很多文化企业都是从原有的行政事业单位脱钩、改制而组建的，与原来的主管单位之间关系尚未理顺，运行体制不够健全，真正的现代企业制度没有建立起来，这是影响我国文化产业发展的重要体制性因素；二是企业发展面临的外部不容乐观。长期以来，我国经济发展更倾向于重视提高P总量，因此在建设中倾向于一些大中型的工业项目，对于文化企业对经济甚至对社会的引导及经济社会效应认识模糊，从财政税收及银行的扶持力度看，远不如其他类型的行业。即使在文化企业内部，也存在巨大的竞争力差异。外资文化企业由于机制活要好于刚刚起步的国有文化企业，而国有文化企业的竞争力又普遍强于我国处于萌芽状态的民营文化企业。从总体看，我国的企业发展要素竞争力较低，前景不容乐观。
竞争对手状况分析。2011年世界五百强企业中不乏时代华纳、迪斯尼等文化企业的身影，并且他们的排名还在逐渐上移。而同时期我国百强企业中，更多的是烟草、白酒、石油化工等企业，感觉到的气息是：“黄、灰、黑”，还有扶持下的垄断行业。而反应一国文明高低的文化企业却无一上榜。姑且不论我国企业百强与世界五百强企业的经济实力差距，单从我国内部进行比较，就可以看出我国文化企业急需快速赶超和优先发展。
要素竞争力评价。文化产业与一个国家的意识形态、教、民族关系、传统文化价值观等有着密切的关系，在提升文化产业国际竞争力中的作用是至关重要的。通过公共政策的实施直接影响稀缺性资源的有效配置，从而间接地影响文化产业的发展。长期以来，文化产业由于具有很强的意识性，一直对文化企业严格控制，确保思想阵地的性，更多关注文化企业与一般企业的特殊性对比，进而忽视文化产业的企业属性。因此，文化产业发展过程中存在着政企不分，体制关系不顺，企业发展动力不足等现象。从这方面看，应该转变管理方式，提高要素竞争力的经济效率。
通过对我国文化产业国际竞争力的影响因素分析可看出，还需要采取多方面措施，促进我国文化产业国际竞争力进一步提升。
层面。一方面，要着力推进政策支撑、公共服务、投资融资、贸易合作、人才培养等五大平台建设，不断强化引导、规范和服务职能。出台具有可操作性的配套政策，逐步完善文化产业政策体系。要抓紧制定科学合理的文化产业发展战略，确定文化产业发展目标。大力推进文化体制，创新管理体制，优化资源配置，促进文化产业发展，提高文化产业竞争力。在财政上给文化企业以支持，鼓励创新、促进繁荣，努力实现文化产业的跨越式发展。另一方面，切实转变职能，转换管理文化产业的方式，提高管理效率，合理引导文化产业在市场竞争中存、谋发展，优胜劣汰。同时，加快文化产业振兴立法进程，争取把行之有效的文化产业政策，上升为国家法律法规，为文化产业发展提供法制保障。
产业层面。加快文化产业结构调整，是提高我国文化产业国际竞争力的关键。首先，要从提高文化产业的集中度着手，培育有竞争力的文化企业集团，大力扶持中小文化企业，建立全国统一、、竞争、有序的文化市场体系，推动文化产业的兼并和重组，大力推进文化产业的结构调整，实现规模化经营，争取在短时间内做大做强，提高产业竞争力。其次，要利用高新技术传统文化产业。大力推进文化数字化建设工程，加快文化资源、文化生产、文化的数字化，提高文化产品和服务的吸引力、感染力、影响力。加快推进电视网络整合、数字化转换和双向，推进“三网融合”业务发展，跨部门集成文化资源、产品和服务，提高电视服务水平。第三，要加快发展新兴文化业态。要以超前的眼光敏锐捕捉文化产业发展的新机遇，大力发展文化创意、手机电视、网络电视、数字出版、动漫游戏等新兴文化产业，催生新的文化业态，拓展文化产业发展领域，不断提升新兴文化业态的比重。
企业层面。文化企业是文化产业发展的基础。因此，提升我国文化产业国际竞争力，必须做大做强文化企业，全力打造一批有国际竞争力的文化企业和企业集团。首先，既要鼓励各类企业平等竞争，又要以产品创新为重点，努力提高企业创新能力。文化产业创新的核心内容是文化产品和服务的创新，即通过不断提供新产品和优质服务，以满足消费者不断变化的新需求，以此带动文化产业的发展。要建立健全以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化创新体系，努力掌握一批具有自主知识产权的核心技术和关键性技术，为我国文化产业发展提供技术支撑。其次，文化产业创新的主体是人才，文化企业要把着力点放在实施人才培养战略上，健全人才培养机制，通过培养具备深厚文化底蕴和艺术，懂得市场规律，具备企业管理能力和专业技能知识的复合型的文化经营管理人才，推进文化产业创新。再次，要引导和鼓励文化企业“走出去”。加强同其他文明的平等对话，在互利共赢的基础上寻求合作发展的机会和空间，进而提高我国文化企业的国际竞争力。
【摘要】全球化时代，提升一国文化产业国际竞争力对于增强其国际影响力具有重要意义。我国文化产业呈现快速发展势头，但整体实力偏弱、竞争能力较低、在国际竞争中处于劣势。文章从生产要素、市场需求要素、企业发展要素、竞争对手状况、要素竞争力等五个角度全面阐述我国文化产业国际竞争力的影响因素，并提出相应对策。
随着全球化的深入，文化产业已经成为反映国家综合实力的重要产业之一，世界强国都投入巨资，提高文化产业的竞争力。而与发达国家相比，我国文化产业尚未充分开发，出口额很小，文化产业增加值占国内产值的比重很低。如何在激烈的国际竞争中，发展我国文化产业，提高文化产业的国际竞争力是全面建设小康社会进程中迫切需要解决的重大课题。
我国是一个具有丰富文化资源的国度，为文化产业发展提供了极大的价值资源。无论是商周铜器、秦砖汉瓦、唐宋陶瓷、明清丝绸，还是京剧武术、琴棋书画、诗词歌赋、服饰美食，都极具中华民族的文化特色。然而，由于我国文化产业发展较晚，特有的文化资源及民族特色却没有能够成产业优势，目前的发展状况仍不尽如人意，这表现在：文化产业整体实力偏弱，文化产业整体规模小，总量低。据统计，2009年我国文产业增加值为8400亿元，2010年为11052亿元，分别占同期P的3.2%和3.1%，与发达国家文化产业占P的三分之二到四分之三的规模相比，显然非常落后。同时，文化产业呈差异分布，整体实力分散，我国文化产业发展与经济发展格局基本相同，呈现东高西低的态势。文化产业投入产出能力较差，资源能力低。文化产业整体竞争能力较低，文化产业在国际竞争中处于劣势，文化贸易逆差严重。
生产要素竞争力分析。人是最核心的生产要素。从人口数量看，我国的人口资源优势是显而易见的。但是从业人员质量较低，我国在这方面不仅无优势而言，相反由于从业人员参差不齐，反而成为制约我国文化产业发展的关键性障碍。据统计，在人员学历中大专以上的比例仅占30%左右，这一比例不仅远低于世界其他发达国家，甚至不如我国的邻国印度。
文化资源竞争面分析。我国拥有五千年灿烂文明的历史积淀，这一得天独厚的优势使得我国人文资源和自然资源异常丰富。据国家环保部资料，截止2011年，我国拥有世界级文化遗产40余处，自然区及各种类型的多功能生态区200余处，此外民间还着难以统计的非物质文化遗产项目有待进一步挖掘。尽管在文化资源上的竞争优势十分特殊，但由于受人力资源和资本等因素的制约，特别是市场经济发展水平不高，相关的法律、法规制度不配套、不健全，以及人们思想意识落后等多方面原因，使得我国很多地方空守着丰富的文化资源却未能享受文化盛宴，这不能不说是一大遗憾，因此如何实现对自然景观和人文景观的合理开发利用，成为我们思考研究的重要课题。
市场需求要素竞争力分析。以来，我国的经济发展取得了举世瞩目的成绩，经济总量仅次于美国，位居世界第二位。城乡居民的收入水平也得到大幅度提高，消费需求结构发生巨大变化，已经从原来的满足基本生活需求向满足文化等高层次需求，因此为我国文化产业的发展奠定了的市场基础。我国人口众多，尽管是拥有56个民族的多民族国家，但几千年以来的中华文明的熏陶使得我国各民族之间和睦相处，拥有共同的民族认同感和国家自豪感。开发国内市场对文化产业的需求对每个企业来讲都是难得的机遇，与想进入国内市场的外资文化企业相比，其对国内市场需求结构的熟知程度远远胜过外资企业。
企业发展要素竞争力分析。文化产业要发展，企业是主体。就目前看，我国文化企业普遍面临着以下问题亟需解决。一是很多文化企业都是从原有的行政事业单位脱钩、改制而组建的，与原来的主管单位之间关系尚未理顺，运行体制不够健全，真正的现代企业制度没有建立起来，这是影响我国文化产业发展的重要体制性因素；二是企业发展面临的外部不容乐观。长期以来，我国经济发展更倾向于重视提高P总量，因此在建设中倾向于一些大中型的工业项目，对于文化企业对经济甚至对社会的引导及经济社会效应认识模糊，从财政税收及银行的扶持力度看，远不如其他类型的行业。即使在文化企业内部，也存在巨大的竞争力差异。外资文化企业由于机制活要好于刚刚起步的国有文化企业，而国有文化企业的竞争力又普遍强于我国处于萌芽状态的民营文化企业。从总体看，我国的企业发展要素竞争力较低，前景不容乐观。
竞争对手状况分析。2011年世界五百强企业中不乏时代华纳、迪斯尼等文化企业的身影，并且他们的排名还在逐渐上移。而同时期我国百强企业中，更多的是烟草、白酒、石油化工等企业，感觉到的气息是：“黄、灰、黑”，还有扶持下的垄断行业。而反应一国文明高低的文化企业却无一上榜。姑且不论我国企业百强与世界五百强企业的经济实力差距，单从我国内部进行比较，就可以看出我国文化企业急需快速赶超和优先发展。
要素竞争力评价。文化产业与一个国家的意识形态、教、民族关系、传统文化价值观等有着密切的关系，在提升文化产业国际竞争力中的作用是至关重要的。通过公共政策的实施直接影响稀缺性资源的有效配置，从而间接地影响文化产业的发展。长期以来，文化产业由于具有很强的意识性，一直对文化企业严格控制，确保思想阵地的性，更多关注文化企业与一般企业的特殊性对比，进而忽视文化产业的企业属性。因此，文化产业发展过程中存在着政企不分，体制关系不顺，企业发展动力不足等现象。从这方面看，应该转变管理方式，提高要素竞争力的经济效率。
通过对我国文化产业国际竞争力的影响因素分析可看出，还需要采取多方面措施，促进我国文化产业国际竞争力进一步提升。
层面。一方面，要着力推进政策支撑、公共服务、投资融资、贸易合作、人才培养等五大平台建设，不断强化引导、规范和服务职能。出台具有可操作性的配套政策，逐步完善文化产业政策体系。要抓紧制定科学合理的文化产业发展战略，确定文化产业发展目标。大力推进文化体制，创新管理体制，优化资源配置，促进文化产业发展，提高文化产业竞争力。在财政上给文化企业以支持，鼓励创新、促进繁荣，努力实现文化产业的跨越式发展。另一方面，切实转变职能，转换管理文化产业的方式，提高管理效率，合理引导文化产业在市场竞争中存、谋发展，优胜劣汰。同时，加快文化产业振兴立法进程，争取把行之有效的文化产业政策，上升为国家法律法规，为文化产业发展提供法制保障。
产业层面。加快文化产业结构调整，是提高我国文化产业国际竞争力的关键。首先，要从提高文化产业的集中度着手，培育有竞争力的文化企业集团，大力扶持中小文化企业，建立全国统一、、竞争、有序的文化市场体系，推动文化产业的兼并和重组，大力推进文化产业的结构调整，实现规模化经营，争取在短时间内做大做强，提高产业竞争力。其次，要利用高新技术传统文化产业。大力推进文化数字化建设工程，加快文化资源、文化生产、文化的数字化，提高文化产品和服务的吸引力、感染力、影响力。加快推进电视网络整合、数字化转换和双向，推进“三网融合”业务发展，跨部门集成文化资源、产品和服务，提高电视服务水平。第三，要加快发展新兴文化业态。要以超前的眼光敏锐捕捉文化产业发展的新机遇，大力发展文化创意、手机电视、网络电视、数字出版、动漫游戏等新兴文化产业，催生新的文化业态，拓展文化产业发展领域，不断提升新兴文化业态的比重。
企业层面。文化企业是文化产业发展的基础。因此，提升我国文化产业国际竞争力，必须做大做强文化企业，全力打造一批有国际竞争力的文化企业和企业集团。首先，既要鼓励各类企业平等竞争，又要以产品创新为重点，努力提高企业创新能力。文化产业创新的核心内容是文化产品和服务的创新，即通过不断提供新产品和优质服务，以满足消费者不断变化的新需求，以此带动文化产业的发展。要建立健全以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的文化创新体系，努力掌握一批具有自主知识产权的核心技术和关键性技术，为我国文化产业发展提供技术支撑。其次，文化产业创新的主体是人才，文化企业要把着力点放在实施人才培养战略上，健全人才培养机制，通过培养具备深厚文化底蕴和艺术，懂得市场规律，具备企业管理能力和专业技能知识的复合型的文化经营管理人才，推进文化产业创新。再次，要引导和鼓励文化企业“走出去”。加强同其他文明的平等对话，在互利共赢的基础上寻求合作发展的机会和空间，进而提高我国文化企业的国际竞争力。
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