· 自2016年10月到2017年5月，微博直播观看人数迎来新一轮增长，除了秀场直播发展迅猛以外，多个垂直领域日均观看人数也成倍增加。其中，美食和游戏领域增长最大，分别为341.8%和342.6%，时尚、搞笑、母婴、美妆等领域增长率接近或已超过100%；
日均观看人数增长较多的领域多为美食、母婴等垂直领域，说明直播对用户渗透程度进一步加深，各领域内容与直播结合程度继续提高，网红内容开始向直播形式进行更深层次的转移。
·2016年，短视频市场迎来爆发性增长，网红短视频内容消费量也随之大量增加。2016年5月起，微博网红原创视频播放量稳步增加，到2017年3月同比增长209.4%，期间月增长率最高达75.4%，涨势喜人
·网红短视频内容播放量的持续增长，意味着网红内容形式份额比例不断改变，大量图文内容被信息量更丰富的短视频所取代，短视频也开始相应地迎来网红数量与用户量的逐步增加。而内容平台所特有的网络效应则会进一步加剧这种趋势，短视频网红内容稳步崛起前景可期。
·自2014年以来，泛娱乐直播市场规模呈快速增长趋势。2016年，国内泛娱乐直播市场规模208.3亿元，较2015年大幅增长180.1%；艾瑞咨询预测，2017年泛娱乐直播市场规模将达432.2亿元，同比增长107.5%，国内网红收入及微博直播、一直播等各大直播平台营收将继续快速增长
·2016到2017年，短视频用户数与消费量的大量增长，也带动了直播市场的进一步发展。短视频与直播作为平台内容的两大载体，两者以网红账号为核心，呈现相互导流，共同发展的态势。而直播收入作为网红变现的重要一环，其可预期的增长态势也为网红经济的持续火热进一步加码。
网红经济生产链条分为生产环节和消费环节。生产环节以MCN机构为核心，辅以人才、硬件等服务产出多样的网红矩阵，再经由专业的社会化营销、数据分析等进行包装推广，进入多个社交平台和平台，最终被用户消费。其中，MCN扮演的角色愈加重要。
MCN（Multi-channel Network）意为多频道网络，是网红经济的商业枢纽。从MCN角度来看，网红矩阵作为MCN机构生产出的产品，打开了以往流量池子过小、生态性差、难以持续维持的局面，降低了各项发展成本；同时，也为广告主带来了更全面、更灵活、更有效的投放方式，为平台带来了更强大的内容投放能力，实现了产业多方的共赢。
国内网红经济的进一步发展，为MCN机构的扩张与成熟创造了条件。据统计，今年仅与微博合作的MCN机构数量即达到480家，同比增长220.0%；
2016年下半年，阿里巴巴投资3亿元入股如涵电商，如涵电商估值超过30亿元。巨头的入场，说明MCN机构的营收能力已被广泛认可，MCN机构的市场前景更加明朗可期。
在渐渐成熟的社交电商模式和消费升级的大趋势下，微博与阿里巴巴一起将社交和电商平台相结合，深化内容电商建设，培育电商网红市场。共同建设了微博橱窗、红人淘、尤物频道、微博电商直播等多个电商产品和内容栏目作为战略支撑。以电商内容为核心、网红为分发渠道的社交电商模式，有利于促进用户的感性消费，增加用户与平台之间的黏性，进一步提升用户的率与留存率。
在泛娱乐领域网红的发展进入成熟期的同时，垂直领域网红也在快速增长。其中，垂直领域头部网红的发展最为亮眼。以微博美食、游戏、美妆三个领域为例，美食类头部网红中华小鸣仔在2016到2017年间，粉丝总数增长80.0万人，同比增长630.1%；游戏类头部网红起小点粉丝总数增长136.9万人，同比增长207%；美妆类头部网红王岳鹏Niko粉丝总数增长40.0万人，同比增长79.5%；
垂直领域网红仍在成长期，成规模化、体系化的个体相对较少，用户需求需要进一步满足，各垂直方向仍有较大发展空间；此外，垂直领域网红粉丝黏性更强，网红意见功能更加凸显，其变现方式更加多样，变现空间也更为广阔，率相对更高，发展前景值得看好。
随着MCN机构的崛起及其优势的逐步，越来越多的网红开始加入MCN机构。与2016年相比，2017年签约MCN机构的网红数量比例从23.8%提高到了35.0%，超过三分之一；而头部网红多数已经签约MCN机构，占比91.0%；
头部网红对MCN机构的青睐，彰显了体系化能力在网红竞争中的重要性；签约MCN机构的网红人数逐渐增加，也预示着网红经济将要迈入以产业化运作为主的全新阶段。
在如今的内容消费市场，用户通过各大平台接触到的内容量呈爆炸性增长态势，越来越难获取的流量和用户快餐式的消费方式对MCN下的网红发展壮大十分不利。于是，在细分领域打造品牌影响力和构建IP矩阵来提高粉丝黏性和建立壁垒成了多数MCN机构的共同选择。IP矩阵为MCN自身内容生态带来了多个入口，也给用户提供了在矩阵内部选择适合自身口味内容的机会。
爆红的“办公室小野”背后的洋葱视频便是用“场景化+规模化”来打造自己的IP矩阵。洋葱视频从办公室这个具体场景切入，在细分人群熟悉的中以式的创意打造了“小野”这个品牌，聚拢了一大批黏性较高的粉丝，获得极大影响力；同时，洋葱视频还上线了“办公室小作”等同场景IP品牌来进行规模化复制，并计划扩展至校园等多个场景，来打造自己的多场景IP矩阵。
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